Restaurangkedjan Cracker Barrel har presenterat en omdesignad identitet som ersätter den historiska illustrationen med en textbaserad logotyp , ett drag som har utlöst en mängd kommentarer i USA.
Tillkännagivandet är en del av en bredare varumärkesförnyelse – inklusive brevpapper, kampanjer och platser – med vilken företaget strävar efter att uppdatera sin image utan att bryta med sitt arv.
Vad har ändrats i logotypen
Det nya emblemet eliminerar den välbekanta karaktären som sitter bredvid en tunna och introducerar en ren typografisk behandling som behåller husets guld- och bruntoner ; Slack presenterar sin nya logotyp.
Enligt företaget utvecklas symbolen till ett ord med kurvor och proportioner som antyder formen av en tunna , vilket återupptar logiken i det ursprungliga sigillet från 1969 och blir den femte stora iterationen av deras varumärke.
Detta är första gången på 48 år som logotypen uteslutande har varit textbaserad igen: illustrationen införlivades 1977 och har sedan dess definierat kedjans visuella identitet.
Omprofileringen åtföljs av kommunikationsmaterial, en reviderad meny och en höstreklamkampanj . Företaget uppger att även färgpaletten inspirerades av kulinariska referenser på menyn, såsom äggröra och deras berömda kex.
- fokus: typografisk logotyp med formella nickningar till pipan.
- Färg: guld och brunt karakteristisk, med uppdaterade nyanser.
- applikationer: menyer, marknadsföring, skyltning och digitala medier.
- Sammanhang: femte evolutionen av emblemet sedan 1969.
Kontrovers, marknads- och varumärkesstrategi
Lanseringen har inte gått obemärkt förbi: på sociala medier kallar kritiker den för "mer generisk" eller "sorglig ", medan andra användare hånar kontroversen för att den anser vara överdriven. Mozilla lanserar ny logotyp.
Samtidigt reagerade marknaden nervöst. Under handeln efter tillkännagivandet rasade Cracker Barrels aktie med nästan 12 % under dagen och avslutade med ett fall på över 7 % (cirka 54,80 dollar), vilket motsvarar en förlust på cirka 94 miljoner dollar i börsvärde. Vid dagens lägsta nivå närmade sig nedgången 200 miljoner dollar , och efter en kort återhämtning tidigt nästa dag föll aktien igen och stängde på cirka 54,40 dollar.
Från företagssidan försvarar ledningen beslutet. VD Julie Felss Masino har i intervjuer insisterat på att det övergripande mottagandet är "mycket positivt" bland kunder och team , och att målet är att varumärket ska kännas relevant idag och imorgon utan att förlora sin essens.
Företaget betonar att dess värderingar förblir intakta och att figuren känd som "Uncle Herschel" fortsätter att finnas kvar i restaurangerna och på menyerna , även om den inte längre syns i den visuella identifieraren.
Logotypuppdateringen är en del av "All the More", en kampanj med nya annonser, samarbeten och produkter . Bland höjdpunkterna finns countrysångaren Jordan Davis medverkan i audiovisuella verk och ett kampanjerbjudande: i USA får man en gratis Classic Side vid köp den 23 och 24 augusti på nästan 660 platser.
Denna satsning sammanfaller med renoveringar av matsalen – ljusare och mindre röriga utrymmen – som kedjan har testat på olika nivåer sedan förra året, samt med en översyn av sitt säsongsbetonade gastronomiska utbud.
Utöver polariseringen på sociala medier påpekar flera röster inom sektorn att förändringen förenklar en logotyp som tidigare var mycket utarbetad och att neutrala rörelser i rådande klimat kan tolkas politiskt; andra experter varnar dock för risken att alienera kunder som är mycket knutna till symboler med hög känslomässig anknytning.
Den nya versionen av Cracker Barrel-logotypen kristalliserar en moderniseringsstrategi som syftar till att återknyta kontakten med yngre målgrupper utan att överge sitt DNA ; huruvida tiden visar att företaget eller kritikerna har rätt kommer att avgöras av affärsresultat, marknadens respons och framför allt gästernas preferenser.
