Nedräkningen till världens största fotbollsevenemang är igång, och fotbollsfebern är påtaglig överallt. Men bortom målen och vem som ska lyfta pokalen, pågår en osynlig men intensiv kamp bakom kulisserna: att skydda FIFA World Cup-logotyperna och hela dess varumärkesidentitet, en tillgång värd miljontals euro.
I Europa, där fotboll levs med ohämmad passion, planerar många företag redan hur de ska delta i festen för att locka kunder. Det är dock klokt att gå försiktigt fram, eftersom det internationella styrande organet har klargjort att kommersiellt utnyttjande av dess emblem inte är ett spel och övervakas noggrant för att förhindra alla former av missbruk.
Skyddet av den officiella visuella identiteten
Organisationen drar sig inte för att skydda sina tillgångar. Det visar sig att varje design, från huvudemblemet till den specifika typografin, är registrerad, och dess användning är strikt begränsad till de som har betalat avgiften. Det är märkligt att se hur till exempel logotyper för externa varumärken utan officiella kommersiella avtal mörkläggs på vissa arenor helt enkelt för att de strider mot den exklusivitet som evenemangets sponsorer kräver.
Denna nolltoleranspolicy syftar till att förhindra det som experter kallar bakhållsmarknadsföring. I grund och botten försöker de säkerställa att inget företag kan påstå sig vara kopplat till turneringen utan att ha betalat en enda euro i förväg. Därför kan det få juridiska och ekonomiska konsekvenser för ägarna till dessa företag att se officiella logotyper i företag som inte är officiella partners.
Vem får lagligt visa emblemen
Sponsorskapsekosystemet är komplext och uppdelat i flera nivåer. Å ena sidan har vi de globala partnerna, tungviktarna med rättigheterna att använda det officiella varumärket var som helst i världen. Sedan finns det de turneringsspecifika sponsorerna, och slutligen de regionala arrangörerna eller licensinnehavarna som har tillstånd att verka i mycket specifika geografiska områden.
I Spanien och resten av Europa är det bara företag som tillhör denna utvalda grupp som får införliva element som trofén, maskoten eller tävlingens officiella slogan i sina kampanjer . För alla andra kan det vara ganska kostsamt att försöka imitera dessa designer eller använda dem i marknadsföringskampanjer för barer, butiker eller innehållswebbplatser, med böter som, beroende på region, kan nå astronomiska belopp. Därför är det viktigt att veta vad man behöver veta om manualen för företagsidentitet för att undvika misstag.
Alternativ för att undvika problem
Om du äger ett litet företag och vill dra nytta av fotbollshypen utan att bli stämd till domstol är det bästa tillvägagångssättet att vara kreativ. Experter rekommenderar att man använder generiska termer som väcker en passion för det vackra spelet utan att använda tävlingens registrerade namn . Uttryck som "fotbollsfestivalen" eller "den stora landslagsturneringen" är säkra alternativ som inte gör intrång i immateriella rättigheter.
Var uppmärksam, för restriktionerna gäller inte bara teckningar eller bilder. Det finns också en svart lista med ord som är förbjudna för kommersiellt bruk, vilket inkluderar direkta hänvisningar till det styrande organet eller mästerskapets specifika namn. Tanken är tydlig: om du inte är sponsor kan du inte antyda att du har en officiell relation till världens viktigaste fotbollsevenemang.
Det är tydligt att hantering av immateriella rättigheter är lika grundläggande som själva presentationen. Medan fans uppskattar estetiken i nya designer måste varumärken vara extremt noga med att inte överskrida laglighetsgränsen. I slutändan handlar det om att respektera värdet av det officiella varumärket och förstå att exklusivitet är drivkraften bakom dessa storskaliga evenemang, undvika metoder som är förbjudna enligt en företagsidentitetsmanual och låta användningen av officiella symboler vara enbart för dem som har formella avtal med organisationen.