reklamstereotyper

Vi som samhälle har alltid levt genom en rad stereotyper som har präglat oss hittills. Vissa av dem har ansetts vara sexistiska, andra homofoba, rasistiska eller av någon annan negativ aspekt. Det är därför dessa stereotyper alltid har kopplats till reklammedia också.

Därför är vi här i det här inlägget för att prata om dessa stereotyper och hur de har påverkat reklam på ett eller annat sätt. Vi kommer också att förklara vilka stereotyper som har påverkats mest inom reklam och hur reklam har genererat många hypoteser och frågor bland tittarna.

Stereotyperna

Innan vi fördjupar oss i reklamvärlden vill vi betona termen stereotyp.

Enligt ordboken hänvisar denna term till en bild eller idé som är allmänt accepterad av en viss social grupp. Dessa bilder påverkas av andra sociala faktorer, såsom ålder, kön, fysiskt utseende, religion etc.

I slutändan är dessa ofta aspekter som negativt påverkar det samhälle vi lever i. Faktum är att de anses vara negativa eftersom de är laddade med fördomar om andra människor.

Ett snabbt exempel på en reklamstereotyp skulle vara användningen av den kvinnliga figuren i underkläder där det är avsett att fånga tittarens uppmärksamhet och budskapet går obemärkt förbi. Det är ett sätt att sexualisera kvinnor och att representera en bild som är väldigt olämplig för det budskap som egentligen är tänkt att kommuniceras.

Allmänna egenskaper

Fängslande

Stereotyper hjälper inte bara till att sälja produkten på ett mer explicit och direkt sätt, utan de för dig också närmare den publik du ska rikta dig till hela tiden.

fiktiva roller

Problemet med dessa fördomar är att de tenderar att skapa roller för människor som inte existerar. Och detta är inte det enda problemet, eftersom många människor kanske inte accepterar dem. Problemet är att de blir normaliserade; detta händer när samma kognitiva mönster upprepas så många gånger att ett enda budskap skapas och anses logiskt och normalt.

Till exempel har färgen blå alltid förknippats med pojkar och färgen rosa med flickor; om vi söker på internet efter vad vi förknippar med färgen rosa eller lila dyker termen kvinnlighet direkt upp.

Sociala konflikter

Stereotyper skapar sociala konflikter på grund av en missuppfattning av det avsedda budskapet. Många annonser har fått dras tillbaka på grund av den betydande motreaktion de genererat i onlinemedier.

Kort sagt, stereotyper har alltid ansetts vara negativa aspekter som, förutom att vara slående och fängslande, har lyckats etablera felaktiga mönster i vårt samhälle.

Därefter kommer vi att förklara mer om dessa stereotyper och vi kommer att visa dig några av de mest representativa exemplen i världen av tv och reklam.

Typer av reklamstereotyper

Tolkning av den manliga figuren som den starkaste och mäktigaste

I många reklamfilmer har mansfiguren alltid använts för att porträttera och klä sig som en superhjälte, full av muskler och styrka. Dessutom har blå kläder alltid varit ett stapelvara, en färg som, som tidigare nämnts, alltid har förknippats med maskulinitet.

Dessutom är det inte nödvändigt att gå in i superhjältarnas värld för att visa ett annat exempel, i många filmer är mannens figur den enda som kan driva företag och uppnå sina mål. En annan aspekt som har gett stora återverkningar.

Människans och maskineriets roll

Om vi ​​fortsätter att prata om den manliga figuren kommer vi till slutsatsen att mannen, som en reklamstereotyp, alltid har introducerats som i Mario Bros-spelet, en karaktär som räddar en prinsessa i nöd.

Dessutom är huvudpersonen eller figuren en man i den stora majoriteten av reklam som visar teknik eller byggverktyg. Vi ser sällan en kvinna som håller i en hammare; faktum är att denna bild i reklam och samhälle alltid har ansetts olämplig ur ett könsperspektiv.

Kvinnor, reklam och bilar

Det är sant att för närvarande har många bilföretag som Audi eller Cupra använt kvinnliga figurer för sina annonser eller spots. Men om vi ser tillbaka så var det "normala" för många företag att använda figuren av en man som körde en exklusiv bil över ett bergigt landskap i full fart.

Idag är den här rollen något mindre känd än tidigare. Till exempel har Cupra använt Alexia, FC Barcelona-spelaren, som huvudbild i sin reklam.

"Bollen för pojken och köket för flickan"

Föreställ dig en situation som denna: jultid och familjemiddag, det är dags att dela ut presenterna och... överraskning! Pojken har fått den nya Champions League-bollen och tjejen ett kök som också har inbyggd musik, så att inte inte bli överväldigad när du förbereder frukost.

Du kanske undrar vad som förklarar denna säregna situation, och svaret ligger i reklamen. Reklamen har skapat kopplingen mellan pojkar och flickor, som antyder att de borde vara fantastiska fotbollsspelare och duktiga hemmafruar. Och naturligtvis är köket alltid rosa och pojkarnas fotbollsskor är blå. Alla dessa felaktiga och fiktiva roller som uppfunnits av reklamen har blivit en del av vårt samhälle idag.

Så i allmänhet skulle det vara att inte associera någon färg till ett visst kön, liksom någon sport och någon aktivitet relaterad till hemmet.

Det finns många stereotyper som reklam har skapat genom åren. Men dessa har alltid varit vanligast.

De olika rollerna

Kvinnan

Kvinnor i reklam har alltid framställts som svaga och undergivna figurer, förpassade till roller som hemmafru, hustru eller mor; om de arbetar utanför hemmet ses de ofta som sekreterare, sjuksköterskor eller advokater. Många reklamfilmer visar dem när de säljer skönhetsprodukter som läppstift eller ögonskugga, eller hushållsprodukter som fönsterputs.

Ibland har det också varit en produkt av skönhet eller önskan att fånga betraktarens uppmärksamhet. Detta händer i annonser för damunderkläder, där huvudmålet inte är underkläderna, utan modellens kropp. Men om vi tar en titt på dagens nyheter, har reklam behållit samma roller men konceptet superkvinna har tillämpats på det. En stark kvinna beredd att ta itu med hushållssysslor och barnomsorg.

Tyvärr kvarstår fördomar inom reklambranschen. Dessa fördomar blir alltmer suddade ut, sträcker sig bortom skärmen och skapar följaktligen fler sociala konflikter.

Mannen

Män är också belastade med icke-existerande roller. I reklam och även i film har den manliga figuren alltid betecknat en viss aggressivitet, dominant beteende, stabilitet, styrka och makt.

Numera objektifieras män också i många reklamfilmer, där det fysiska utseendet betonas och värderas högre än själva budskapet. Utan tvekan har båda könen fått brottas med många fördomar som är felaktiga och tyvärr ges alldeles för mycket framträdande plats idag.

tonåringar

När vi hör ordet "tonåring" frammanar våra tankar omedelbart bilder av en grupp unga människor som är osäkra och därför anses instabila . Men det är inte bara dåligt; reklam har också spelat en positiv roll genom att framställa dem som självständiga individer.

Inom reklambranschen har ungdomar alltid framställts som en självisk social grupp, kapabla att bara tänka för sig själva och omgivna av tankar som är sammanflätade med festande, droganvändning eller missbruk av teknik.

Utan tvekan ytterligare en roll som har lämnat många konflikter.

Slutsats

Som vi har analyserat har reklam utformat en roll som kombinerar sociala aspekter som kön, ålder eller religion och har sammanfört dem för att skapa mönster som är helt felaktiga. Lyckligtvis har mycket av den reklam vi ser idag flyttat bort från dessa mycket sexistiska aspekter. Så det är inte mycket bekvämare att kunna se annonser utan att behöva generera konflikter.

Vi hoppas att du har lärt dig lite mer om den "mörka sidan" av reklam och fortsätter att söka efter många fler intressanta stereotyper.