Adidas nya reklam för VM 2026 är inte en typisk reklamfilm; det är en fem minuter lång kortfilm som blandar gatufotboll, film och popkultur i en enda berättelse. Det tyska märket tar en nästan filmisk inställning, närmare en kortfilm än den klassiska trettiosekundersplatsen, för att placera turneringen, som kommer att hållas i Kanada, USA och Mexiko, i centrum för den globala debatten.
Under titeln "Backyard Legends | The Greatest Football Story Ever Told " använder kampanjen grannskapsfotboll som utgångspunkt för att prata om självförtroende, fritt spel och passion för spelet. Resultatet är en högbudgetproduktion, fullspäckad med nuvarande stjärnor, historiska legender och hyllningar utformade för både de som upptäckte VM för första gången och de som växte upp med att spela på planer mellan flerbostadshus.
En gatufotbollshistoria med filmkänsla
I hjärtat av berättelsen står Timothée Chalamet , den fransk-amerikanske skådespelaren, som agerar berättare och improviserad rekryterare. Hans karaktär blir besatt av en trio gatufotbollsspelare – Clive, Ruthie och Isaak – som beskrivs som "The Invincibles", ett lokalt gäng som inte har förlorat sedan slutet av 90-talet på en betongplan inklämd mellan byggnader.
Kortfilmen inleds med en konversation mellan Chalamet och Bad Bunny i en bil, där de skämtar om den urgamla debatten om vad man ska kalla fotboll i USA. Från detta utbyte kommer en av reklamens mest upprepade rader: "Vad vet jag om fotboll? Ingenting. Jag vet om fotboll, Benito, fotboll." Denna lättsamma ton sätter stilen för ett stycke som blandar humor, nostalgi och spektakel.
Allt eftersom historien utvecklas berättar skådespelaren hur dessa tre unga män har motstått alla sina rivaler i årtionden. Trions introduktion är avsiktligt överdriven: de beskrivs som vandringsmyter , nästan omöjliga legender, med en berättarröst som förstärker idén med ytterligare en ironisk sats: "Baserad på en sann historia. Förmodligen."
Chalamets uppdrag är tydligt: att bygga ett lag som kan avsätta de oövervinnliga . För att uppnå detta ger han sig ut på en sorts expresstransferresa, där han hoppar från stad till stad för att övertyga några av de mest kända figurerna inom fotbollen idag, på en resa som blandar verklighet och fiktion med estetiken i en fotbollsroadmovie.
Ett drömlag: Messi, Lamine Yamal, Bellingham och Trinity Rodman
Truppen Adidas har samlat ihop för den här berättelsen är värdig ett tv-spel. Chalamet rekryterar Lamine Yamal , Jude Bellingham och Trinity Rodman som kärnan i sitt lag, och kombinerar unga europeiska och amerikanska talanger. Varje spelare är kopplad till sin egen bakgrund och förståelse för spelet, vilket förstärker idén att elitfotboll fortfarande hämtar inspiration från gräsrötterna.
Yamal, som nämner Rocafonda Park i Mataró i reklamen , betonar att hans spelstil härstammar från där han växte upp och de människor han växte upp med. "Det spelar ingen roll om det är en gigantisk stadion eller Rocafonda Park, jag spelar helt enkelt med glädje och personlighet", säger han i ett pressmeddelande som medföljer reklamen. Hans närvaro kopplar samman kampanjen med den nya generationen fotbollsspelare som har gått från grannskapsplaner till de största scenerna utan att överge sin stil.
Bellingham, en stjärna från Real Madrid, förmedlar profilen av en global superstjärna på uppgång , medan Trinity Rodman – anfallare för Washington Spirit och olympisk mästare i det amerikanska damlandslaget – förstärker kampanjens genusdimension. Hennes deltagande är inte bara ett cameo-framträdande: hon är en del av huvudlaget och hjälper till att betona att berättelsen omfattar både herr- och damfotboll.
Bredvid dem dyker andra toppnamn upp: Ousmane Dembélé , Raphinha , Pedri , Florian Wirtz och den mexikanske anfallaren Santiago Giménez . Var och en av dem tillför en distinkt nyans till berättelsen och utökar reklamens geografiska omfattning, som väver ett nätverk av accenter, stilar och ursprung som återspeglar VM:s globala karaktär.
Messi, Bad Bunny och legenderna som aldrig lämnade
Även om ensemblen av nuvarande stjärnor redan är anmärkningsvärd, vilar reklamens symboliska tyngd starkt på legenderna från den senaste fotbollen . Reklamen innehåller en digitalt återskapad tillbakablick där Zinedine Zidane, David Beckham och Alessandro Del Piero återgår till sina framträdanden från början av 2000-talet för att försöka avsluta den gatusmarta trions segersvit. Försöket slutar i misslyckande, och ett roulettehjul med Zidane berättas som det ögonblick som "dödade" huvudpersonen som berättar historien.
Genom att använda CGI-teknik och artificiell intelligens kan Adidas spela på det kollektiva minnet hos de som växte upp med att se dessa fotbollsspelare i deras bästa tid. Verket sammanför framgångsrikt olika epoker inom fotbollen: Zidanes och Beckhams guldålder, Messis samtida dominans och framväxten av unga talanger som Yamal och Bellingham.
I det sista segmentet fokuserar kameran på Lionel Messi och Bad Bunny , som framstår som ett slags handledare för laget som rekryterats av Chalamet. Argentinaren förkroppsligar absolut fotbollsledarskap, medan den puertoricanska artisten förankrar verket i den urbana musikens och den globala popkulturens värld. Deras gemensamma framträdande är ingen slump: de har redan samarbetat i tidigare kampanjer för varumärket, men det här är första gången de gör det i ett projekt som är direkt kopplat till ett VM.
Reklamen handlar inte bara om att visa upp kändisar; den syftar till att visa hur fotboll samverkar med andra kulturella språk . Samtalet mellan Messi och Bad Bunny om "oövervinnarna", spelarnas kommentarer och hur gatuplanen presenteras förstärker idén att sporten är en gemensam berättelse som omfattar film, musik och sociala medier.
Nittiotalsestetik, grannskapsvibbar och en europeisk accent
En av de mest slående aspekterna av "Backyard Legends" är dess 90-talsinspirerade estetik . Kortfilmen blandar analog teknik, tidstypiska frisyrer, retrokläder och ett nostalgiskt soundtrack som påminner om hemmafilmer och oändliga eftermiddagar utomhus. Allt detta står i kontrast till den avancerade användningen av digitala effekter, vilket skapar en hybrid av dåtid och nutid.
Reklamplatsen är Pista Verde (den gröna gården) i stadsdelen Llefià i Badalona , en gård belägen mellan flerbostadshus i ett arbetarklassområde i utkanten av Barcelona. Dess distinkta färgade yta har gjort den till en mötesplats för lokala barn i åratal, och nu visas den globalt som en viktig plats för kampanjen.
Valet verkar inte vara en slump. Adidas försöker hylla autentisk gräsrotsfotboll , den sortens fotboll som många förknippar med sin barndom och som också har blivit vanligt förekommande på TikTok och Instagram. Istället för att återskapa en generisk plan i en studio använder varumärket en verklig plats i Barcelonas storstadsområde, och kopplar därmed berättelsen till den europeiska kontexten och i synnerhet till den fotboll som spelas i urbana periferier.
Referensen är ännu mer betydelsefull med tanke på att både Messi och Lamine Yamal började sina karriärer i liknande miljöer, långt ifrån de stora arenorna. Reklamen använder uttryck som är mycket igenkännliga för alla som har spelat på gatorna, såsom "gaturegler" eller de klassiska "målvakt-anfallare", formler som fungerar som känslomässiga ankare för olika generationer av fans.
Från teaser till global kampanj för VM 2026
Innan den fullständiga lanseringen av kortfilmen hade Adidas redan skapat förväntan med en teaser med titeln "A Legend Is Born ". Denna förhandsvisning introducerade "The Invincibles" för första gången och visade upp Messis samarbete med Bad Bunny, samt framträdanden av Lamine Yamal, Bellingham, Ousmane Dembélé, Pedri och Trinity Rodman.
Redan tonen i teasern antydde vad som komma skulle: en reklamfilm filmad som en kortfilm, med noggrant utformade bildrutor och ett mer genomtänkt tempo än traditionell reklam. Denna strategi gjorde det möjligt för varumärket att generera förproduktionsbuzz på sociala medier, där utdrag ur dialogen och specifika tagningar delades som om de vore scener från en tv-serie.
"Backyard Legends" är en del av plattformen "You Got This" , som lanserades av Adidas för ett par år sedan, och som kretsar kring idén om självförtroende och frihet under spelandet. I den här delen upprepar budskapet att en sann vinnarmentalitet inte handlar om titlar eller statistik, utan om att våga spela utan rädsla för att göra misstag.
Som mittpunkten i varumärkets VM-sponsring kompletteras kortfilmen av aktiveringar under sändningar, specifikt innehåll på sociala medier och visningar på arenan . Kampanjen är utformad för att sträcka sig bortom tv: anpassade klipp för digitala plattformar, vertikala klipp för mobila enheter och ytterligare material som utvecklar historien om den oövervinnliga trion och laget som rekryterats av Chalamet.
Adidas spelar en ledande roll i turneringen
Utöver reklamens genomslagskraft belyser kampanjen Adidas position som en nyckelspelare i VM 2026. Varumärket kommer att vara den officiella leverantören av matchbollar och leverera matchställ till ett stort antal landslag, inklusive Spanien, Argentina, Mexiko och Tyskland , samt andra europeiska och latinamerikanska förbund.
Enligt preliminära uppgifter från specialiserade medier uppskattas sponsorinvesteringarna för turneringen till mellan 150 och 200 miljoner dollar . Denna siffra täcker sändningskostnader, aktivering av sociala medier, aktiviteter på officiella arenor och distribution av varumärkesupplevelser i värdstäderna.
Företagets uttalade mål är att vara "närvarande på världens största planer och i varje bakgård däremellan. " Denna formel sammanfattar Adidas engagemang för att behålla en fot i elitfotboll och den andra i det informella, grannskapsbaserade spelet – en dualitet som reklamen översätter visuellt genom att blanda superstjärnor med anonyma barn på en plan i Badalona.
Den framträdande närvaron av europeiska landslag som varumärket utrustar, tillsammans med stjärnor som Yamal, Bellingham, Pedri och Wirtz, stärker kampanjens koppling till kontinentens publik. VM kommer att hållas utanför Europa, men de europeiska lagens symboliska och sportsliga tyngd är fortfarande en av turneringens största intressefaktorer.
Fotboll, spänning och popkultur inför VM
I ett sammanhang där VM har blivit ett globalt evenemang som överskrider sport , använder Adidas "Backyard Legends" för att positionera sig inte bara som sponsor, utan också som berättare av en gemensam historia. Kortfilmen återupplever idéer som varumärket redan utforskat i tidigare kampanjer: VM som en global familjesammankomst, som en symbolisk strid, som ett kreativt spel och som ett utrymme där generationer, länder och accenter blandas.
Skillnaden jämfört med tidigare år ligger i formatets sofistikering och intensiteten i dess gränssnitt mot samtida popkultur. Kombinationen av Messi, Yamal, Bellingham och Rodman med underhållningsfigurer som Bad Bunny och Chalamet syftar till att nå en publik som konsumerar fotboll, film, TV-serier och urban musik, allt från samma enhet.
Med inspiration från verkliga miljöer som Llefià Green Track och delade minnen – från vardagsmatcher med en "målvakt-anfallare" till virala gatufotbollsvideor – försöker verket balansera spektakel med relaterbarhet. Kampanjens kärnbudskap, som förklaras av Florian Alt, vice vd för global varumärkeskommunikation på Adidas , är att friheten att spela utan press och självförtroende förblir grundläggande, för både proffs och amatörer.
Med "Backyard Legends" skriver Adidas på en av sina mest ambitiösa satsningar inför VM 2026: en reklam som fungerar som ett presentationsbrev för turneringen, försvarar grannskapsfotbollen som legendernas vagga och placerar varumärket i centrum för den kulturella berättelse som kommer att följa med nästa VM, från läktarna på nordamerikanska arenor till planerna och parkerna i europeiska städer som Badalona, Mataró eller något annat grannskap där de fortfarande spelar för nöjes skull.